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互联网的快速发展 如何搭建网络宣传平台


来源:乐橙国际 | 时间:2018-11-15

  随着互联网在中国的快速发展,网民数量急速膨胀。据调查,网络已经成为电影观众获取电影信息的首要媒介。由于网络时效性快、针对性强、互动性强,覆盖面广,宣传方式多样,费用低廉等因素,电影的网络宣传正变得越来越重要。

  最近也有一些电影尝试进行了网络宣传,但是效果并不明显。主要原因是没有抓住网络的特性。网络宣传最重要的一个特点就在一个“网”字,如果单纯的在一个网站上做推广,覆盖面太窄,受众太单一,自然得不到好效果。只有我们把宣传阵地组成一个网,让信息流动起来,才能真正发挥网络宣传的优势。下面,我就如何搭建网络宣传平台谈一下看法。

  在浩瀚的网络世界中,我们如何选择平台搭建的阵地是很有挑战性的。这里我们要坚持以下原则:

  1、受众广:只有受众广,宣传才有效。我们可以通过一个网站的流量来判断它的受众(见表-中国网站点击量Top500)。Top500以外的网站,意义不大。

  2、互动性强:互动是提升电影观众忠诚度的重要途径。WEB2.0网站最大的优势就是互动性。

  3、针对性强:不同得电影类型,所针对的观众群不同,也针对不同的网络媒体,要把我好类型电影与类型网站的针对性。

  4、多样化:多媒体的发展,使得电影宣传素材更加多样化。视频、海报、音乐、文字、游戏等,不同的素材,可以充分利用网络媒介的多样化。

  5、中心化:电影的网络宣传要做到形散神不散。宣传主题要确定,宣传阵地的核心节点也要确定。通常我们把电影的官方网站作为宣传阵地的核心节点。

  刚刚浏览了《杜》的官方网站,制作精美,内容单薄,无对外连接。这样一个网站除了做官网噱头以外,很难起到网络宣传的目的,除了死忠粉丝以外,网友不会登陆欣赏,即使想访问,也不得其径。

  《杜拉拉升职记》主要讲的是白领职场生活的影片。有文学作品做基础,又是反应当代社会的故事,观众群是广大都市青年。其实非常适合做网络营销和病毒式营销。不知是发行方不重视还是不得其法,没有感觉到其网络宣传的力度。

  依照上文提到的基本原则,搭建网络宣传平台。宣传平台是一个以官方网站为核心的宣传网络。各个子平台与官方网站都有单向或双向的链接,子平台之间也尽可能的连通。这样能达到最大的覆盖范围,同时使信息流动起来。

  1、制作精美,电影是最讲求画面的一种艺术形式,制作精美的官网会给人带来愉悦的享受,官网的精美程度往往也跟电影的质量成正比。

  3、访问便捷,现在国内电影的官网恰恰相反,绝大部分刻意找都找不到。具体如何便捷访问我会在接下来的搜索引擎中谈到。

  官方博客:官方博客并不一定建立在官方网站上。通常的做法是在著名博客网站上开辟

  专栏作为官方博客,官方博客要与官方网站、演员个人博客、职员个人博客、视频专栏等建立互联。官方博客主要是发布一些影片的官方信息,与博友展开互动。官方博客需有专门人员打理,经常更新,回复网友留言,切忌荒废。国内最常用的博客为新浪或163博客。

  官方微博:微博是一种mini博客,由于无需写太多内容,故时效性更强,信息传播更快,深受网友欢迎,官方微博可以跟官方网站、演员微博、职员微博、圈内好友微博互为关联,及时传递影片拍摄、制作或发行信息,争取做到每天更新多条信息,多与网友互动。

  官方SNS:开心网、人人网之类的SNS网站,是白领和学生热衷于的关系型网络。官方SNS网站对传播影片信息至关重要。影片的文字信息、图片、视频、音频都可以通过SNS网络传播。要求知名演员和导演也开通自己的SNS账号,与影迷及时交流,并与官方SNS互联。

  官方视频专栏:国内视频分享网站众多,像youku、土豆、ku6等网站速度很快且流量巨大。可以在其中一家上做电影专栏。把拍摄或宣传中的花絮、探班、预告片、专题等视频与网友分享。并与官网、博客、SNS建立互通。

  官方论坛(网络推手):可在著名论坛的影视版设立官方板块,使网友能及时的与片方互动。如果不设官方论坛的话,这里可改成网络推手。在主要论坛上发帖,吸引网友目光,引导网络舆论。但这个做事一定要谨慎,尽量不暴露自己的官方身份。

  搜索引擎:很多影片的网络推广成效不大就是忽略了搜索引擎的功效。这一块儿有很多文章可做。首先可以优化官方主页,通过一定的技术手段使其位于搜索结果的前几位。这就解决了官方网站的访问便捷问题。其次可以利用搜索引擎的其他应用加大影片的覆盖范围。以百度为例,可以专门做百度百科、百度知道、百度贴吧等平台。

  门户专题:这种方式是国内电影网络宣传用的最多的手段。要注意的就是能尽量与其他资源互联。

  专业网站:指的是娱乐资讯类网站,特别是电影网站,如时光网、豆瓣网等。这类网站专业性较强,针对性也强。

  针对性宣传网站:指的是依据影片类型的定位,有针对性的选择推广的网站。比如:爱情题材的电影可以选择一些交友网、婚介网、女性网站来推介。战争题材可以选择军事网、历史网、男性网来重点推介。

  资源置换网站:对于发行方能争取到的,点击量还不错的网站,可以用来帮助做电影的宣传推广。此类网站适合做一些线下活动,比如:好莱坞流行的电影彩票、观影优惠等。

  病毒营销网站:病毒式营销在欧美市场上已屡见不鲜。对于中小成本影片效果更明显。

  病毒式营销关键在于神秘性和趣味性。为保持其独立性,不宜于官网或其他官方平台有链接。

  通过以上网站直接的互联,我们搭起了一个影片的网络宣传平台。这只是工作的第一步,下面要做的就是内容和执行情况了。内容的提供和执行都需要有专人负责。最后要强调的是网络宣传越早启动越好。最好是在影片开怕时,平台就能搭建完成。

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